Khác với nhiều lĩnh vực khác, video marketing dược “một cổ hai tròng”, vừa phải tuân thủ về mặt khoa học và luật pháp, vừa cần khơi gợi cảm xúc để thuyết phục khách hàng tin tưởng. Thế nhưng vẫn có không ít những sản phẩm xuất sắc đã ra đời. Và đó có thể là “hình mẫu” cho các marketer đang bí ý tưởng triển khai video marketing trong chiến dịch sắp tới.
Hãy cùng Eonmix khám phá 10 video marketing dược xuất sắc sau:
Nội dung chính
1. Khúc ca yêu cuộc đời (Cumar Gold) – MV ca nhạc ấn tượng của ngành dược
Đây là một trong những video marketing dược phẩm nổi tiếng nhất. Video làm theo dạng MV ca nhạc, kể về một bệnh nhân ung thư ở tuổi mới đôi mươi. Tuy gặp nhiều khó khăn trong cuộc sống, cô gái vẫn luôn nở nụ cười trên môi và tích cực giúp đỡ mọi người.
Câu chuyện cảm động, lời ca ý nghĩa là những yếu tố then chốt tạo nên thành công của video này. Nó cũng cho thấy hiệu quả to lớn của âm nhạc trong việc truyền tải những thông điệp khô khan nhất của các sản phẩm dược. Và rõ ràng, marketing dược, cũng giống như rất nhiều hoạt động marketing trong các lĩnh vực khác, không chỉ cần đúng, mà còn cần cả cảm xúc.
2. Chuyện gia đình Gấu (Soonno Bimbi) – video marketing dược theo xu hướng hoạt hình
Nếu như đã quá quen thuộc với các TVC viral quay cảnh thật (live action) và muốn có sự đổi mới cho thương hiệu, bạn hãy mạnh dạn thử các dạng video đồ họa như motion hay animation. Nó đem lại sự nhất quán cho thương hiệu của bạn (về màu sắc, tone, mood), dễ thực hiện và đặc biệt phù hợp với khách hàng của các nhãn nhi, mẹ và bé do đặc tính hình ảnh luôn rất trẻ trung, sinh động.
Như trong video marketing dược phẩm dưới đây, Eonmix đã chuyển những nhức nhối của các gia đình đang có con nhỏ thành chuyện của gia đình Gấu, và kể như một bộ phim hoạt hình. Nhờ đó, thông điệp trở nên dễ hiểu, chân thực với cả các khách hàng nhí.
3. Cách ly không cách lòng (Dạ Hương) – video music marketing dược trẻ trung
Là một sản phẩm chăm sóc vệ sinh phụ nữ, Dạ Hương luôn phải đối mặt với “bài toán” làm sao vừa quảng bá hiệu quả sản phẩm, vừa phải giữ được sự tế nhị, tinh tế khi truyền thông để tệp khách hàng trung tâm không cảm thấy phản cảm. Và thực ra, đây cũng là khó khăn chung của các hãng dược khi tung sản phẩm liên quan đến vấn đề vệ sinh cơ thể vốn rất “nhạy cảm” với phần đông người dân Á Đông.
Nhưng music video marketing dược “Cách ly không cách lòng” đã giải quyết tốt tất cả các vấn đề đó bằng một nội dung vừa nhẹ nhàng, vừa tinh tế, lại rất “hợp thời”: giữa mùa Covid, ai ai cũng phải giãn cách, kể cả chuyện vợ chồng. Vậy nhưng “cách ly mà không cách lòng”, người phụ nữ hãy cứ yêu thương chăm chút bản thân. Để khi dịch qua đi, vợ chồng gần lại thì “lửa gần rơm lâu ngày… lại bén”.
4. Giúp bé ăn ngon (Appetito Bimbi) – âm nhạc hóa các vấn đề của khách hàng
Khai thác nỗi đau của khách hàng là một cách làm quen thuộc của nhiều thương hiệu khi tung sản phẩm. Tuy nhiên, nếu khai thác quá mức, nội dung truyền thông sẽ trở nên nặng nề, đôi khi biến dạng thành “bán hàng trên nỗi sợ” của cộng đồng.
Hiểu rõ nguy cơ đó, Eonmix đã chọn một bài hát có giai điệu trẻ trung, vui tươi để vừa kể câu chuyện của khách hàng, vừa giới thiệu khéo léo sản phẩm. Nhờ đó, video marketing dược này tuy khai thác “nỗi đau” nhưng lại rất nhẹ nhàng, tươi vui; các khung hình sử dụng đồ họa animation sinh động, đáng yêu và đặc biệt hấp dẫn với đối tượng trẻ em.
5. Vương quốc ong vàng (Goldbee) – video marketing dược sử dụng đồ họa 2,5D đỉnh cao
Tiếp tục là một video đồ họa với chất lượng 2,5D đỉnh cao, “Vương quốc ong vàng” cho thấy chúng ta hoàn toàn có thể biến những câu chuyện thương hiệu khô khan thành những bộ phim hoạt hình sinh động, ý nghĩa dành cho con trẻ.
Dù trẻ em thường không phải là đối tượng ra quyết định khi mua những sản phẩm như thế này, nhưng tạo thiện cảm với các bé sẽ là một cách tiếp cận tốt với các nhãn nhi. Bên cạnh đó, sự yêu thích của trẻ dành cho sản phẩm sẽ giúp các mẹ – đối tượng ra quyết định chi tiêu cảm thấy nhàn hơn, không còn khó khăn khi cho con uống thuốc (trẻ thường sợ uống thuốc). Và điều này cũng đồng nghĩa là bạn đã tạo ra trải nghiệm khách hàng tốt hơn và giữ họ gắn bó lâu hơn với sản phẩm của mình.
6. Sức mạnh huyền thoại (Zetsurin Busho) – viral nhờ sự cường điệu thú vị
Thực tế thì các vấn đề khoa học đứng đằng sau công dụng của một sản phẩm dược luôn rất phức tạp. Vậy nên, khi tiếp thị, các marketer thường ngần ngại không dám “phá vỡ khuôn khổ” quảng cáo để người xem dễ tiếp thu hơn.
Hiểu rằng điều đó cần thay đổi, Eonmix đã mạnh dạn mang những yếu tố cường điệu, gây bất ngờ vào video marketing dược phẩm “Sức mạnh huyền thoại”. Nhờ đó, video tạo ra sự ngạc nhiên và thích thú với công chúng, khắc sâu thông điệp vào tâm trí khách hàng. Đồng thời, với cách diễn đạt bằng hình ảnh thông minh, các nội dung về công dụng của sản phẩm cũng không hề bị “gây nhiễu” trong quá trình viral.
7. Trợ thủ siêu nhân bầu (Fogyma) – video marketing dược lấy nước mắt người xem
Video này gây thu hút ngay từ câu tagline giới thiệu: “Mẹ như là một siêu nhân, nhưng ít ai biết siêu nhân thường rất cô đơn…”. Nó gợi nhắc người mẹ hết lòng hi sinh vì gia đình, vì gia đình mà có thể làm mọi việc như một siêu nhân vậy. Nhưng siêu nhân thường rất cô đơn, và mẹ cũng vậy, vì mấy khi có người hiểu hết nỗi niềm của người làm mẹ. Những khoảnh khắc được chọn lựa đưa vào video cho ta thấy rõ hơn nỗi cô độc trên hành trình làm mẹ. Và bằng một cách khéo léo, hình ảnh thông điệp đã được đưa vào video để nhấn mạnh vai trò của sản phẩm trong việc giúp mẹ có thêm một bạn đồng hành.
Cách khai thác insight tinh tế, cách dẫn dắt câu chuyện linh hoạt và hợp lý là những điểm nhấn giúp video marketing dược này chạm đến nhiều người như vậy.
8. Hội những người hay ho (Bảo Thanh) – video marketing dược mượn bài hát viral để tiếp tục… viral!
Mượn giai điệu bài hát “hot trend” một thời là “Thật bất ngờ”, MV “Hội những người hay ho” đã tạo ra một cách quảng bá sản phẩm đầy mới mẻ với những khách hàng trung thành. Vẫn là câu chuyện về sự bất tiện, nỗi khổ tâm khi mắc bệnh ho, nhưng qua lời hát tinh nghịch, đậm chất trào phúng và cường điệu, thông điệp trở nên vui vẻ, dễ nhớ hơn rất nhiều.
9. Hiểu tiếng ho cùng Prospan – khi tiếng ho được sinh động hóa
Đây là một video có sự đầu tư lớn cả về ý tưởng, hình ảnh và cách truyền tải. Những biểu hiện, triệu chứng bệnh lý được sinh động hóa thành các hình tượng “sa mạc ho gà”, “đầm lầy ho đờm” và “mê cung ho gà”. Lời nhạc không nhắc đến tên thương hiệu, nhưng lại rất dễ nhớ và sinh động với trẻ em. Tất cả tạo nên một sản phẩm viral vừa giàu thông tin khoa học, vừa cảm xúc, sinh động và thú vị. Rõ ràng, đó chính là “công thức chung” của những video marketing dược thành công.
10. Tiêu hóa khỏe, trẻ ăn ngon (Bio-Acimin) – video viral cả tên thương hiệu
Nếu bạn muốn tên thương hiệu trở nên quen thuộc với khách hàng, hãy học hỏi cách làm của Bio-Acimin. Hãng dược này đã “âm nhạc hóa” tên gọi và thông điệp của mình, khiến nó trở nên dễ nhớ, dễ thuộc và cả dễ viral. Thậm chí, các em nhỏ chỉ cần nghe nhạc, không cần hiểu nội dung cũng có thể bi bô nói theo. Và đây chính là một “chiến thắng trong tâm trí khách hàng” (win in mind) của sản phẩm này.
Trên đây là 10 video marketing dược chất lượng nhất. Và nếu xem xong, bạn đã tràn ngập những ý tưởng cho chiến dịch sắp tới thì hãy liên hệ Eonmix ngay để hiện thực hóa các sản phẩm nhé. Với kinh nghiệm 5 năm tư vấn và triển khai các chiến dịch marketing dược, chúng tôi tự tin có thể làm bừng sáng thương hiệu của bạn.
